メールマガジン

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うちのホームページはどーなってるんだ！

Vol.010　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 発行／2002.11.28
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▼ ウェブページとキーワード　第３回
　「キーワードを使ったホームページの作り方（２）」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　筆者／石井研二

前回はマンダラメモを使って、顧客ターゲットの指向にマッチしたキーワードを
探す方法についてご紹介しました。

キーワードは見つかったとして、今回はホームページにそのキーワードを使う際
の具体的な方法と注意点を見ていきたいと思います。


■ 効果的なキーワードの基本テクニック

キーワードは検索のためだけの、ぽかんと雲みたいに独立で浮かんだものではあ
りません。本来、ページの中にある文言がキーワードになる、という順序です。

最も強調しておきたいのは、
「そのページで本当に言いたいことをキーワードとする」ことです。
この前提に基づいて考えるなら、キーワードを使って効果的な場所はページに５
ケ所あります。それは、

１）ページタイトル
２）見出し
３）サマリー
４）本文
５）リンク

● ページタイトル
まず、最も重要なのはページタイトルです。これはHTMLで言うと各ページのソ
ースの一番上の方に、

というように、内容を自己紹介するものです。来訪者のブラウザの窓枠の左上の
ところに小さく表示される、普段は目立たないものですが、非常に重要なもので
す。サーチエンジンが重視するだけではなく、ログ解析ソフトなど、サイトの内
容を自動的に整理するタイプのソフトは、ほとんどがこのページタイトルを自動
的に取得して、ページの内容として表示する機能を持っています。

ブラウザの「お気に入り」「Bookmark」という機能もその１つ。内容をちゃん
と表示するタイトルをつけていなければ、せっかくお気に入りに入れてもらって
も、後で「これ、何のサイトだったっけ？」と再訪率が下がります。

また、サーチエンジンはここからキーワードを取得するだけでなく、検索結果の
表示の見出しとしてページタイトルとして使います。

これらのソフトはウェブ運営とそれに基づく経営を支援するものが多く、これか
らはウェブマスター自身がそうしたサイト運営管理ツールを使って、効果的な運
営を行っていく時代となります。

そんな時に、前ぺージ、ページタイトルは社名のみ、とか、英語で書く、といっ
た意味の少ないこだわりを持っているのは確実に損します。サーチエンジンで検
索されず、お気に入りでは分かりにくく、ログ解析してもどのページのデータな
のか分かりにくくなります。

ページタイトルに社名を書くなというのではありません。全ページそれだけにす
るのは、もったいない、ということです。

また、例えば「山田インターネットビジネスサービス」といった、社名にキーワ
ードが入っているかどうかによって状況は変わります。


前説が長くなりました。実際のキーワードの書き方に戻りましょう。いくつかの
ページタイトル例をご覧ください。

例１）　株式会社やまだ
例２）　株式会社やまだ || 商品紹介
例３）　やまだ || 輸入ベビーカー・ニュース
例４）　輸入ベビーカー、ブランケット、ゆりかご、服など高級赤ちゃん用品な
ら「やまだ」！　ご購入・レンタルからご進物まで、何でもご相談ください！


例１は、全ページに社名が入っているタイプと思ってください。どんなキーワー
ドも含まれていない、という感じです。かなりのナショナルブランド企業は別と
して、ほとんどの会社は社名では検索してもらえません。

ところが多くの会社のログを見ていると、かなりの会社で検索キーワードの上位
に社名が入っています。これは取引先やさまざまな関係者、就職先を探している
学生などが多く検索をしていることの現れです。

新しい顧客は、社名では検索してくれない、と思うべきでしょう。

例えば御社の広告を見た人がそれをウロ覚えで検索する、という場合を考えてみ
ましょう。「えっと、この間見た広告の、○○のサイトを探したい」。

この○○に何が入るかといえば、社名ではなく、製品ジャンルですね。「マフラ
ーの広告」「あのラーメンの広告」...

そういう言葉が入ったページタイトルが強いのです。

例２はどうですか？　商品紹介、っていうのは検索では使われにくいですね。で
もお気に入りではわりと分かりやすいし、サイト管理ツールでも「ああ、商品紹
介のページだな」と伝わり、管理がしやすくなります。例１にくらべると、この
点でだいぶ上級です。

例３はかなりいいですね。５単語の中に商品も、「ニュース」というページの位
置付けも社名も盛り込まれています。

Googleなどのサーチエンジンは、何語の中にキーワードがあるかを考えます。
A・私はりんごが好きです。
は４単語です。Googleは「です」を１語と読むようです。

B・私はりんごとメロンが好きです。
は５単語です。

「りんご」で検索をすると、Aの行だと４分の１の比重、Bの行だと５分の１の比
重ということになり、どちらが「りんご」によくマッチしたページかというと、
比重の高いAということになります。サーチエンジンも、その内容の比重の高いペ
ージを上位に紹介した方が、利用者の満足度が高くなるので、そちらを上位表示す
るようにしています。

この点で、例４は、確かにキーワードはいろいろ入っているようですが、どのキ
ーワードでも比重が低いページ、ということになってしまいます。比重だけでな
く、実際にサーチエンジンでこのタイトルが尻切れトンボで紹介された姿を想像
してみてください！（Googleのタイトル表示部分は22文字ぐらいです）

またこんなタイトルもいけません。
・やまだやまだやまだやまだ　ベビーカーベビーカーベビーカー
単語の連呼はサーチエンジンが最も嫌うタイプです。アメリカのGoogleなどはこ
うした行為を一種の「不正」、つまり内容の薄いページを無理矢理紹介しようと
する行為で、Google利用者に不利益を与える、として、「スパムサイト」だと定
義しているようです。

スパムサイトだと認識されてしまうと、上位表示してもらえなくなったり、デー
タベースから削除されたり、非常に不利な扱いを受けることがあります。


● 効率の良いページタイトルの書き方

サイト全体、あるいはコーナー全体を代表する言葉を「サイトテーマ」と言いま
す。ページの内容を代表する言葉を「ページキーワード」と言います。

ページタイトルは「サイトテーマ＋ページキーワード」で作成するのが最も良い
でしょう。それなら、サーチエンジン対応、お気に入りでの表示形式、自分でサ
イト内容を把握する場合など、あらゆる場合にいい形になります。

例）
サイトテーマが「旅行」だとしましょう。このサイトでは各国へのさまざまな旅
行企画を提案しています。その中に、イングランドサッカーの観戦ツアーのご提
案ページがあるとしましょう。

企画旅行のやまだツアー：プレミアサッカー観戦

なんていかがですか？　こうした形なら「サッカー観戦ツアー」で検索されても
大丈夫。全体は22文字７単語なので、そんなに薄くはならないでしょう。

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ページタイトルは、今やホームページで一番大切な「作文」です。
これを制作会社に任せていてはいけません！
サイト構成図上にずらっとタイトルを並べてみて
どのキーワードでどこを入り口とするか、しっかり設計しましょう。

次回は、２）見出し・３）サマリー・４）本文、を一度にご説明します。
その次に、５）リンク、のお話にしましょう。


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【筆者プロフィール】
石井研二（いしい・けんじ）　61年生まれ。有限会社いなかどっとコム代表。
95年から企業ウェブ構築／リニューアル、効果分析で実績を残す。
アクセスログをエクセルで読むのが趣味。
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