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うちのホームページはどーなってるんだ！
Vol.022 発行／2003.07.20
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▼ プログラム支援とＳＥＯ（１）
筆者／石井研二
今回から、ＳＥＯについてもう一度考えてみましょう。
最初に話題になったとき、ＳＥＯとは「重要な３つぐらいのキーワードについて
サーチエンジンで上位２０位以内を勝ち取る」ものでした。私はかねがねこれは
変だと思ってきました。
それについて私の観測をお話するところから、本来のテーマである「プログラム
支援」のお話に近づいていきましょう。
今回は、最後に８月のセミナーについてもお知らせしています。
http://www.sitegram.com/kandigi7/
■ 交通量の多い通りに店を出しましょう
サーチエンジンで検索をするのはユーザーです。一番に想像していただきたいの
は、企業ホームページがどういう状況であれ、ある言葉で探し物をしている人が
多数いる、という姿です。あるユーザーが「こんなことについて知りませんか」
と聞いている。それに答えてたくさんのホームページが出てきて「私が知ってい
るのでお教えしましょう」という順序です。
企業は、どうしても自分の言いたいことを言いたい言葉で語って、広告などの笛
や太鼓でそれに耳を傾けさせよう、と考えがちです。そんなに無理をしようとし
なくて良いのですよ、と申し上げたいのです。笛や太鼓で注目を集めるのには、
非常に大きなコストが継続的にかかります。
それに対して、キーワード検索の量は非常に安定しています。毎月毎月、あるキ
ーワードで検索が行われている。そこに、大きな交通量があるとイメージしてく
ださい。つまり検索に対応して人を集めるというのは、交通量の多い「表通り」
に店を出すことに似ています。
しかも、キーワードで検索して来るためには、
１）そのキーワードを思いつく、
２）サーチエンジンで入力する、
３）サーチエンジンで紹介された中から選ぶ
という３つのプロセスが関わっています。
つまりこの「交通量の多い通り」は、単に人通りが多いだけではなく、食堂街や
繊維問屋街のように、自分の目標を持った人通りなのです。
これだけでも、裏通りに店を出して広告に頼るより、ずっと良いと分かります。
それだけではありません。キーワードはもっと多岐にわたります。家電メーカー
が「家電」という言葉だけで検索されるわけではありません。家電メーカーが例
えば新規事業で農業を始めたとすると、そちらもすぐに検索されるようになりま
す。つまり、１つだけの「人通りの多い専門店街」に店を構えるのではなく、あ
らゆる関係専門店街に店を出すという感じなのです。
■ キーワードの数はどれぐらいある？
ところで、自分のホームページにいくつぐらいのキーワードがあると思われます
か？ これを企業さんに伺うと、「うちみたいな大企業でもない、テレビでがん
がんコマーシャルをやっているわけでもない会社で、そんなに...」といったお
答えが返ってきます。
これは実は見当違いのお答えです。ログ解析の常識からすると、キーワード検索
から人が来ないホームぺージは、テキストを使わず画像ばかり使っているホーム
ページであって、何か探している人に有益なことが書いてあるホームページなら
必ず多くのキーワード検索を受けています。
当社のログ解析サービス「サイトグラム」では、１００、２００、５００位まで
のキーワードリストをご提供しています。１００位までのキーワードリストを提
供しようと思ったら実際には８０しかキーワードが使われていなかった、という
ことはほとんどありません。
キーワードの数はざくっと５００ある、と思っていただければ良いでしょう。
今使われているキーワードがすべてではありません。使ってもらうべきキーワー
ドが使われていなくて、「そんなキーワードで来られても困る」というものも含
まれているでしょう。
今、４００のキーワードが使われていて、そのうち１００が利益に結びつきにく
いキーワードで、今後使われるようにしたい言葉が２００あるとすると、差し引
き５００キーワード。という感じではないでしょうか。
５００キーワードのうち、
●１００が月に平均１０００回検索され、
●１００が月に平均 ２００回検索され、
●残り３００が月に平均３０回検索されるとすると
月に１２９０００人がサイトを訪れるのです。検索で訪れる数がこれだけあり、
コンテンツが良ければ、お気に入りに入れて再訪する人もすぐに増えていきます
から、月２０万ユーザーセッション、１人は１回のアクセスで平均６ページぐら
い閲覧しますから、１２０万ページビューということになってきます。
現在のアクセス数からすると想像もできない数かもしれませんが、これは目指し
て達成できる、「質の伴う数値目標」と呼べるでしょう。
問題は、そんなに多くのキーワードオペレーションを１人や２人の担当者ででき
るのか、という実務的なものでしょう。そこで、今回のテーマである「プログラ
ム支援」ということが関わってくるのです。
ここのあたりの事情を次回からもう少し詳しく見ていきましょう。
■ セミナーのお知らせ
こうしたＳＥＯのことなどについて、大阪でセミナーをさせていただくことにな
りました。７日連続セミナーの１日として、ウェブにおける日本語使用などのノ
ウハウなども交えて、詳しくお話させていただきます。懇親会もありますので、
ぜひご参加ください。詳しくは以下の通りです。
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■ セミナー案内
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会場 ： 大阪ホームページマーケティング・ラボ
〒530-0053 大阪市北区末広町3-7 矢崎ビル1F
大阪市営地下鉄堺筋線 扇町駅 ５番出口より徒歩２分
TEL 06-6311-7755（代） FAX 06-6311-7730
参加費 ： スポット参戦券 3,500円／１夜
７夜通し券 3,000円 × ７夜 ＝ 21,000円
定員 ： 30人×７日（定員になり次第締切）
詳細＆申込 ： http://www.sitegram.com/kandigi7/
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【筆者プロフィール】
石井研二（いしい・けんじ） 61年生まれ。有限会社いなかどっとコム代表。
95年から企業ウェブ構築／リニューアル、効果分析で実績を残す。
新製品『ライバルキーワード分析 クロールキャスト』では
正しいＳＥＯのためのプロセスを提供している。
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