メールマガジン

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うちのホームページはどーなってるんだ！

Vol.027　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 発行／2003.11.21
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▼ホームページ成功用語集（２）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　筆者／竹内泰啓

■■ Googleアドワーズ広告 ■■ ： [ google adwors ]　-----------------

アドワーズ広告とは、Google検索結果ページの右側に表示される、ボックス型の
テキスト広告のことです。
広告主があらかじめ選定したキーワードで検索が行われると、検索結果ページに
広告が表示され、実際にユーザーが広告をクリックした回数分料金が課金されて
いく仕組みになっています。

例えば、「ログ解析」というキーワードが入力された時に広告が表示されるよう
に設定して、1クリックあたり50円を支払うとしましょう。しばらく広告を掲載
した結果、１ヶ月の合計が1,000クリックだった。この場合、50円ｘ1,000
=50,000ですので、この広告主は5万円だけ支払えばよいことになります。

人気のキーワードになるとクリック単価は、高くなりがちですが、アドワーズ広
告の場合は、高めに設定しておいたクリック単価でも、競合他社の金額より1円
多く課金されるだけになるように、自動的に金額をセーブしてくれます。

例えば、「ログ解析」というキーワードのクリック単価を100円に設定しておい
た場合、競合他社のクリック単価の設定が90円だったら、費用は自動的に91円
と算出され、広告費をセーブしてくれる仕組みになっています。

また、一日あたりの予算を設定することもできるので、クリックされ過ぎて予算
がオーバーする心配もありません。


ユーザーが入力したキーワードに関係した広告が表示されるので、質の高い見込
み客が望めると言え、SEOの補助的な使い方をすれば、サイトに多くの来訪者を
呼ぶことができるでしょう。


オンライン広告ならではの、レスポンスの速さも魅力です。24時間、見積もり
や広告の編集が可能で、広告掲載の情報入力や編集入力完了とほぼ同時に掲載
されるため、この即効性を利用し、クリスマスやお正月等の期間の限定された
年中行事のキャンペーンを展開する時にも非常に効果を発揮するでしょう。

アドワーズ広告のコツとしては、まずはたくさんのキーワードで広告を出し、
どういったキーワードが最も効果的に来訪者を集めているかをチェックしてい
き、最適なキーワードを見つけだすことです。

アドワーズでは、0.5%未満のクリック率のキーワードは広告停止になります。
これは、アドワーズ広告が「この広告はあまり効果が出てないよ」と教えてく
れていると思ってください。クリック率が低かったのには、紹介文が良くなか
ったのかもしれません。ユーザーがクリックしたくなるような紹介文を考えて
再度、広告を出し、効果のある紹介文を育ててください。

試行錯誤をし、いろいろ試して、どのキーワードでどんな紹介文が効果を上げ
るのかを見つけると良いでしょう。


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【筆者プロフィール】
竹内泰啓（タケウチ　ヤスノブ）：ウェブアナリスト　
76年生まれ。03年にDTP業界からWEB業界へ転身。
有限会社いなかどっとコムで企業ウェブのログ解析に携わる。
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