メールマガジン

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うちのホームページはどーなってるんだ！

Vol.028　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 発行／2003.12.04
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▼ホームページ成功用語集（３）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　筆者／竹内泰啓

■■ リファーラ ■■ ： [ referrer ]　--------------------------------

リファーラとは
httpの信号の一部で「リクエスト元」
つまり来訪者がどこからやって来たかを記録している部分です。
サイトに訪れる人のニーズや来訪者のサイト内の移動を見ることができます。

戦略的なWEBマーケティングを実行する上で
リファーラは欠かせない存在なのです。

21x.21x.69.110 - - [30/Nov/2003:13:07:20 +0900] "GET /2.html HTTP/
1.1" 200 7010 "http://www.google.co.jp/search?q=%83T%83C%83g&ie=
Shift_JIS&hl=ja&lr=""Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.0; Mac_PowerPC)"

これは、アクセスログの１行の情報になります。

2行目にあるダブルクォーテーションに囲まれた
"http://www.google.co.jp/search?q=%83T%83C%83g&ie=Shift_JIS&hl
=ja&lr=" の部分がリファーラにあたります。

「%83T%83C%83」の部分はURLエンコードされたキーワードです。
ダブルクォートの中身をコピーしてブラウザのアドレス欄に貼付けるとどのページ
からやって来たかが分かります。

このログが示す場合ですとGoogleから「サイト」というキーワードで「/2.html」
というページに訪れていると分かるのです。

この「リファーラ」を解析することで、どのようなキーワードでサイトに訪れてい
るか、どのページからどこへ移動しているかといったことが分かります。来訪者の
ニーズと遷移を読むことができるのです。リファーラはアクセスログ解析の要とな
る部分なのです。

アクセスログの形式で
1行目までの情報を「コモン形式」
3行目までの情報を「コンバインド形式」といいます。

リファーラを含むコンバインド形式のデータ容量は、コモン形式の倍以上になるた
め、サーバにそんな巨大なデータを保存しておけないと、
コンバインド形式を嫌うサーバ業者さんもあると思います。

みなさんの使用しているサーバが提供してくれているログにはリファーラが含まれ
ていますか？来訪者のニーズや動線を知るためには、リファーラはなくてはならな
いものになります。ログを入手できる場合は一度確認してみましょう。


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【筆者プロフィール】
竹内泰啓（タケウチ　ヤスノブ）：ウェブアナリスト　
76年生まれ。03年にDTP業界からWEB業界へ転身。
有限会社いなかどっとコムで企業ウェブのログ解析に携わる。
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