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うちのホームページはどーなってるんだ！
Vol.029 発行／2003.12.19
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▼ホームページ成功用語集（４）
筆者／竹内泰啓
■■ ページタイトル ■■ ： [ page title ] ---------------------------
ここでのページタイトルとは、ブラウザーのタイトルバーに表示されるもので
HTML の文法的には <title> タグで指定された文字列のことを指しています。
サーチエンジンの検索結果の順位に最も影響がある要素と言え、
ページタイトルは、付け方次第でリピータのアクセスや検索からの来訪者に
大きな影響を与えるものです。
ページタイトルのつけ方は非常に重要です。
Web サイトやページ内容を的確に反映したものである必要があります。
例えば、お気に入り（ブックマーク）にリストアップされた、
多くのページタイトルの羅列の中から目的のページを探そうとしたとき
曖昧なタイトルや企業名だけのタイトルでは、そのページがどんな内容だったか
分からず、お気に入りから目的のページを探し出すことが困難になります。
Googleなどのサーチエンジンではページタイトルを検索結果の見出しに使います。
そのことからページタイトルは、検索エンジンからの来訪者に
アピールのできる魅力的なコピーである必要があるでしょう。
Googleの場合70文字まで認識可能ですが、
検索結果に表示されるのは22文字までとなっています。
22文字以内でページの内容が伝わるようにコントロールしましょう。
ページの内容を端的に表したタイトルをつけることは意外に
難しいかもしれませんが、頑張って良いタイトルにしていきましょう。
最近のページタイトルの付け方のコツとしては、検索されたい一般名詞を最初に
もってきてブランド名や会社名は後ろにするといった手法が良いとされています。
例えば、テレビのメーカーだと
プラズマ/液晶テレビ「ブランド名」 | 会社名
ログ解析屋だと
ログ解析でアクセス向上 || sitegram PRO サイトグラムPRO
といった具合になるでしょう。
一目でどんな内容のことが書いてあるか分かるページタイトルは
クリックされやすくなり、結果的に来訪者を多く獲得できるようになります。
あと、アルファベットをあまり使用しないこともコツだと言えます。
例えば、「液晶TV」よりは「液晶テレビ」と書く方が、良いと言えるでしょう。
検索する人の気持ちを考えると、そしたことが見えてくるでしょう。
迷惑行為（スパム）にならないように注意が必要
ページタイトルがサーチエンジンから重要な要素として
扱われているからといって、ページタイトルにたくさんのキーワードを
入れているサイトがありますが、この手法は良くないものだと言えます。
また、同じ言葉を繰り返し使うことも良くありません。
サーチエンジンから迷惑行為（スパム）と判断され、検索結果順位が落ちる
検索結果から削除される等、といったペナルティを
受ける結果につながるかもしれません。
こうしたペナルティを受けることは
サイトにとって非常に不利な状態になります。
また、ページタイトルは検索結果では見出しとして扱われることから
ここにキーワードがいくつも並んでいるようなサイトに
検索結果を見た人は、「いってみよう」とは、あまり思わないでしょう。
統一されたページタイトルについて
ある会社では、ページタイトルを全てのページに渡って「会社名」のみを
入れているだけのサイトがあります。
会社の方針、会社の決まりでそうなっているのでしょうが
これは、SEOの観点から見ても、もったいないことです。
例えば、
「株式会社 山田自動車」という、ページタイトルで統一されていたら
会社名以外で検索に有利なキーワードは「自動車」だけになります。
その会社のサイトに「ハイブリッドカー」の内容を含んだページが
あるとするならページタイトルは以下のようにすることで
検索での露出は大幅に増えます。
「ハイブリッドカー｜ブランド名｜株式会社 山田自動車」
このページタイトルだと、「ハイブリッドカー」「ブランド名」「自動車」の
情報を探している人を獲得できる可能性が広がるのです。
統一されたページタイトルだと困る人もいます。
視覚障害者の方は、音声ブラウザが読み上げる各ページに付けられたタイトルを
手がかりに、そのページの内容がどのようなものかを判断しています。
このため、１つのサイトの中で、すべて同じタイトルが付けられていると、
各ページの内容が分からなくなります。
ページごとに異なるタイトルを付けることは、
サイトのバイアフリー化にもなるのです。
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【筆者プロフィール】
竹内泰啓（タケウチ ヤスノブ）：ウェブアナリスト
76年生まれ。03年にDTP業界からWEB業界へ転身。
有限会社いなかどっとコムで企業ウェブのログ解析に携わる。
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